超100亿的汉服市场，，，，正在打造中国的文化底色

　　“曹县666”、“一年卖出19亿”，，，，近段时间以来，，，，山东曹县的汉服以火爆的销量突入了公共视野。。。。。。

　　事实上，，，，早在2008年之前，，，，以“重回汉唐”为代表的店肆便最先深耕于汉服领域，，，，力争重拾古板汉服文化。。。。。。随着多年来媒体与政府对汉服文化的大力推广，，，，2019年仅淘宝平台上汉服市场的销售额已经凌驾20亿元，，，，并且坚持着每年150%左右的增速
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；网购汉服的消耗者已高达6000万人次
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；传媒平台上汉服相关的短视频播放量累计抵达934.2亿。。。。。。

　　当汉服逐渐破圈时，，，，种种问题也在一直浮现。。。。。。全心设计、漂亮雅致的品牌精制汉服，，，，其价钱与产量却不“漂亮”
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；而部分量产化汉服，，，，则保存“粗制滥造”、“剽窃劣化”的问题。。。。。。这两种矛盾也是中国服装生产制造业所面临的严肃现状。。。。。。

　　汉服的生产与设计——高度凝练的文化传承

　　在谈论汉服行业前，，，，我们需要先相识什么是汉服。。。。。。

　　汉服，，，，并非特指汉代人的服装，，，，而是指汉族人民经常穿的衣饰。。。。。。这些衣饰是提炼了中华五千年的历史文化，，，，所构建出的完整服装系统。。。。。。因此，，，，汉服会凭证差别朝代的衣着文化特色，，，，细分为汉、唐、宋、明等大类名目。。。。。。

　　一件制作细腻的汉服，，，，常需要经由选材、设计、裁剪、加工、包装宣传、销售后，，，，才华送到消耗者的手中。。。。。。汉服的选材常使用棉、麻、竹纤维、真丝、绸缎等自然质料。。。。。。随后，，，，设计师会参考差别朝代的衣饰与精神文化，，，，连系今众人的审雅观来举行衣饰设计
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；部分老牌商家会越发考究，，，，还会借鉴该朝代出土文物的纹理样式举行加工，，，，并针对昔人与今人的身段差别举行对应调解。。。。。。这也是汉服有别于其它衣饰的特点——汉服的设计中展示了高度凝练的文化传承。。。。。。完成设计后，，，，汉服设计稿会被送至加工厂，，，，举行手工化的生产与包装，，，，并经由线上/线下销售送达至消耗者手中。。。。。。

　　在汉服文化生长的初期，，，，大部分喜欢者只能通过网上分享的服装模板举行订制设计，，，，由于缺乏对服装细节与朝代文化的深入考证，，，，早期的汉服形制都并不特殊标准。。。。。。一些承接汉服订制的厂家从中发明了商机，，，，并建设起自己的独吞品牌。。。。。。随后，，，，经由汉服喜欢者与商家的配合起劲——喜欢者指出汉服设计保存的问题，，，，商家作针对性修改后再次销售——中国汉服的设计水准和工艺在迅速前进，，，，并乘着短视频的春风扶摇直上。。。。。。细腻的汉服与其中蕴藏的中华文化，，，，吸引了大宗的年轻人。。。。。。近年来中国汉服喜欢者的人数快速增多，，，，在2018年已抵达204.2万人，，，，同比增添72.9%。。。。。。十几年间，，，，汉服文化已获得蓬勃生长，，，，并呈燎原之势。。。。。。

　　汉服行业的天花板——产量与质量不可兼得

　　随着汉服市场的快速扩张，，，，古板手工制作模式的弱点逐渐袒露出来。。。。。。

　　目今品牌汉服生产所面临的问题是生产线的自动化与人力本钱的转移，，，，老式的流水线生产模式中，，，，每个人被限制一小段的流水线上，，，，想要具有市场竞争力就必需降低人力本钱。。。。。。而现有服装行业所谓的自动化生产线属于“人机连系”的半自动化生产线，，，，看似高效的服装自动化装备往往只能知足简单工序的制造需求。。。。。。一旦替换了制作工艺或服装版型，，，，就会导致大宗自动化装备镌汰。。。。。。投资接纳期的太过漫长以及不可控制的高风险，，，，经常让服装企业对“自动化”望而生畏。。。。。。

　　同时，，，，汉服所具有的“五高”特点，，，，即高客单价、高毛利率、高撒播性、高设计更新速率、高品质要求，，，，这些也倒运于现有服装自动生产线的使用。。。。。。目今汉服以手工制作为主，，，，这迫使商家必需将大宗的精神投入到衣服的制作中，，，，有限的服装产能难以知足快速增添的消耗需求。。。。。。别的，，，，由于汉服尚属于新兴细分的小众市场，，，，相关配套的工业链也不敷完善，，，，这进一步降低了汉服的生产速率。。。。。。

　　与精工细作的品牌汉服相对应的，，，，是一些新晋“网红”汉服。。。。。。他们捉住了汉服热的机缘，，，，依附大批量的廉价样板化产品抢占低端汉服市场。。。。。。不到百元一件的汉服知足了囊中羞涩的学生与旅游景点对古风服装的需求。。。。。。但这些衣服常保存版型不对适、材质较差、通盘剽窃、廉价感较强的问题。。。。。。差劲的服装品质与设计研发的匮乏，，，，注定其难以获得真正汉服喜欢者的认可。。。。。。

　　高科技驱动汉服革命

　　随着服装行业质料与生产手艺的前进，，，，以及互联网AR/VR手艺的生长，，，，汉服行业或允许借助这些高科技，，，，来一场产品生产、产品研发、产品销售的倾覆性革命。。。。。。

　　在中国，，，，每年有2600万吨的旧衣物会被扬弃，，，，这些以聚酯纤维为主要质料的衣物，，，，在填埋200年后才华被自然剖析
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；而衣物的焚烧处理将爆发大宗含有致癌因素的气体。。。。。。汉服，，，，尤其是那些充满在市场上的“百元汉服”，，，，为情形带来了重大压力，，，，怎样平衡服装生产和情形
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；な钦龉虐宸装制造行业需要思索的问题。。。。。。

　　再生质料被以为是具有极高环保效益的新型服装质料，，，，主要包括再生纤维、再生短纤维与再生尼龙等种类。。。。。。差别于古板质料，，，，再生质料是由废弃质料、生物质料、人体质料与微生物质料经由二次加工生产的，，，，其具有较高的情形友好性、可降解性、可接纳性。。。。。。纤维公司Prima Loft推出了首款可生物降解的再生人造合成纤维Prima Loft Bio，，，，以缓解情形压力
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；环保服装品牌Arvin Goods也使用接纳自垃圾填埋场的再生尼龙质料Econyl制作新的生涯衣饰产品
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；为了取代高端衣饰常用的羊毛，，，，由原纤维与再生质料混淆制成的短纤维混淆物Polylana也被推向市场。。。。。。

　　这些环保质料的推广与使用，，，，能够有用降低汉服以致古板服装行业所爆发的情形污染问题。。。。。。

　　在服装生产与制作环节，，，，新的针织3D打印手艺也带来了倾覆性的服装革命机缘。。。。。。3D打印是一种能够将原质料直接打印加工为制品的手艺，，，，其跳过了中心零部件的打磨与组装，，，，直接生产出一体化的制品。。。。。。在古板的服装行业中，，，，需要先将纱线织成布，，，，随后将布裁剪加工裁缝物。。。。。。而由日本岛精Shima Seiki生产的3D衣饰打印手艺，，，，能够将纱线直接织裁缝物，，，，从而镌汰铺张，，，，并抵达“天衣无缝”的效果。。。。。。

　　在商品销售的终端环节，，，，增强现实AR手艺与虚拟现实VR手艺的组合，，，，也将为消耗者带来全新体验。。。。。。AR手艺能够提供定制丈量功效，，，，以实现真正的“量文体衣”与“虚拟试穿”。。。。。。别的，，，，基于VR手艺的在线购物可以让主顾随时选择切合自己的气概的服装，，，，为主顾提供高自由度与加入度的体验。。。。。。

　　汉服是我国新兴的服装工业，，，，也是文化宣传的主要辅佐，，，，其兼具商业消耗与文化认同的特点
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；同时因汉服详细的衣着要求与文化礼仪划定，，，，使其能够犹如日本和服一般，，，，具备生长为中国古板经典文化的潜力。。。。。。日新月异的服装环？？萍，，，，也将为汉服赋予可一连生长的时代内在。。。。。。

　　未来的汉服将形成更为完整的工业链，，，，并逐渐融入各人的日常生涯，，，，真正成为中国国家手刺的主要组成部分，，，，这也是无数汉听从业者所追求的文化自信与中国底色。。。。。。

　　参考文献

　　[1]古板汉服造型元素在现代服装设计中的运用，，，，田陆乐，，，，东华大学服装与艺术设计学院/浙江纺织服装职业手艺学院学报，，，，2019,18(01)

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